Cómo encontrar un trabajo relacionado con viajes sin una educación superior en turismo, cuáles son las últimas tendencias en el mercado turístico, cómo convertirse en bloguero, escritor o periodista y hablar de viajes por dinero. Hablamos de esto con el autor de The Orange Guide to Paris y otras 24 guías de viaje, el editor en jefe de Voyage, la revista de viajes rusa más antigua, y Olga Cherednichenko, profesora de periodismo de viajes en la Media School.
¿Es necesario obtener una educación superior en turismo para encontrar un trabajo relacionado con los viajes?
No hay tantas personas afortunadas que, incluso en la escuela secundaria, se dieron cuenta de lo que querían hacer durante toda su vida y luego ingresaron al lugar correcto. Con mucha más frecuencia me encuentro con personas que necesitan cinco años en el instituto y tantas más en la oficina para darse cuenta y finalmente aceptar el hecho de que no van por su propio camino. Según las estadísticas, para muchos, esto sucede alrededor de los 30 años, en las mujeres, a menudo después del nacimiento de su primer hijo.
Creo que en tal situación, comenzar todo desde cero y obtener una nueva educación superior, incluido el turismo, es una pérdida de tiempo y dinero. Es mucho más práctico practicar con la búsqueda de tu propósito, resaltar varias áreas en las que se encuentra el alma, y ser como conferencias diferentes. Al mismo tiempo, creo que es muy importante analizar todas las habilidades y conocimientos existentes para encontrar la forma de utilizarlos con placer en su nuevo campo de actividad. Por cierto, así es como la gente encuentra su nicho.
Si hablamos de trabajo relacionado con los viajes, entonces es importante tener en cuenta lo siguiente: el mercado del turismo está cambiando rápidamente y la educación clásica en turismo no se mantiene al día. Además, hay muchos tipos de trabajo en viajes, y el enfoque general de la mayoría de las universidades puede desalentar cualquier deseo de buscar un nicho. En una palabra, creo que para encontrar un trabajo en turismo de su agrado, es mucho más útil estudiar de forma independiente: leer artículos en Internet, ver videos y seminarios web, buscar conferencias y cursos de turismo adecuados, asistir a profesionales eventos y pruebe usted mismo en algo que responda.
Pero, ¿cómo puede un principiante encontrar trabajo en turismo? Después de todo, esta es un área de alta competencia, donde hay muchos jugadores experimentados. Una cosa es elegir una profesión creativa, hacer algunos cursos de turismo y otra muy distinta integrarse en el mercado turístico
Por supuesto, muchas personas quieren encontrar un trabajo relacionado con los viajes. Pero la especificidad del mercado turístico es tal que un análisis estándar de las vacantes no ayudará aquí. Para encontrar un trabajo interesante en el turismo, es necesario mantener la calma y comprender áreas que no tienen nada que ver con este tema. Aquí es donde la educación superior en otra especialidad resulta ser una carta de triunfo.
Por ejemplo, tuve la suerte de ser uno de esos afortunados que tomaron la decisión correcta en la escuela secundaria y fueron al lugar correcto. Pero no me gradué en turismo. Mi profesión es periodista. A pesar de que todavía me gusta, incluso en la Universidad me di cuenta de que quería un trabajo en turismo. Así que combiné dos direcciones que me gustan y encontré mi propio nicho. Este es el periodismo de viajes.
Cuéntenos sobre su viaje personal: cómo se convirtió en periodista, escribió 25 guías de viaje, comenzó a enseñar en una escuela de periodismo y de periodista escrito se convirtió en editor en jefe de Voyage, la revista de viajes rusa más antigua
En 2008, cuando escribí mi primera guía para la editorial Eksmo, aún no se usaba realmente una palabra como periodismo de viajes. Nadie enseñó entonces a escribir textos sobre viajes, y la dirección de los viajes en el periodismo no se destacó. Me moví en la profesión con el tacto, experimentando con formatos, tratando de utilizar mis conocimientos y habilidades de otros campos relacionados.
Me gradué de la Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú, me formé en París en la revista Elle, trabajé en relaciones públicas para los canales de televisión de entretenimiento TNT y MTV, escribí guiones para Mosfilm, publiqué una columna en el Cosmopolitan de Rusia: toda esta experiencia fue muy útil para Yo cuando, en 2015, decidí formular una base teórica de la nueva profesión de "periodismo de viajes" y crear tu propio curso en la Escuela de Medios.
Desde la creación de mi curso para la escuela de periodismo AiF, logré trabajar como editora de literatura de viajes en la editorial Eksmo, crear mi propio blog, estudiar y probar todo tipo de formas de promocionarlo y monetizarlo, y al principio de 2018 tuve el honor de convertirme en el editor en jefe de la revista rusa más antigua sobre viajes "Voyage".
Cambié el nombre de Voyage: se me ocurrió un nuevo concepto y títulos de acuerdo con las últimas tendencias y mi propia visión de lo que es interesante y útil para el lector ruso moderno. Para llevar a cabo mi plan, traje a mi equipo, que está formado por los mejores graduados de mi curso de periodismo de viajes. Me sentí muy complacido cuando, a fines de 2018, la revista Voyage recibió un premio personal del Embajador de Indonesia como el mejor medio impreso para promover el turismo.
La experiencia de todo tipo de trabajos que he enumerado me ayuda mucho a comprender cada vez más facetas del periodismo de viajes, a profundizar y actualizar constantemente las bases teóricas y prácticas de mi curso.
¿Crees que cualquiera puede convertirse en escritor o periodista, o aún necesitas talento?
Enseño periodismo de viajes en Media School desde 2015. El ciclo de mis clases es una especie de mezcla de un curso de turismo y un curso de periodismo, que actualizo constantemente teniendo en cuenta las últimas tendencias en estos ámbitos. Cuando recién comencé, estaba seguro de que cualquiera puede convertirse en periodista, solo necesita estudiar todos los métodos disponibles de los escritores y practicar mucho. Ahora mi opinión ha cambiado.
Hay tres tipos de personas que vienen a mi curso de periodismo. En un 20%, desde la primera lección, veo talento para ser escritor o, al menos, periodista de escritura. No tienen ninguna dificultad para escribir un gran texto sobre viajes, y todos los trucos que les enseño a los escritores ya los conocen. Por lo general, ya tienen la profesión de periodista y necesitan de mí, más bien, un curso de turismo para estrechar el nicho en el que trabajan.
El otro 20% tiene muy pocas habilidades de escritura de viajes desde el principio, y no importa cómo los capacite, sus posibilidades de convertirse en escritores o periodistas son extremadamente pequeñas. Sin embargo, esto no significa que el camino al turismo esté cerrado para ellos, porque se puede elegir un nicho que no requiera las habilidades de un periodista escritor. Además, en el aula, doy diferentes prácticas de asignación, que ayudan a entenderme mejor. También es importante darse cuenta a tiempo de que el campo de los viajes no es adecuado para usted.
El 60% restante tiene todas las habilidades para convertirse en periodistas y desarrollarse en una profesión creativa. Solo carecen de conocimiento de ciertas herramientas, práctica y motivación. Entienden todo esto en mi curso, y en la décima lección, sus textos de viaje se han vuelto bastante profesionales. Representantes de este tipo de mis alumnos se materializan rápidamente en la profesión de periodista: publican guías de viaje, colaboran con los medios de comunicación sobre viajes o se convierten en blogueros. Yo, por supuesto, les ayudo en el inicio del viaje con conocidos y portafolios. En Facebook, tengo un grupo cerrado de antiguos alumnos, donde publico información sobre giras de prensa, interesantes conferencias sobre nuestro tema y vacantes en el campo del periodismo de viajes.
Crear un blog sobre viajes, por ejemplo, en Instagram, no es tan difícil. Pero, ¿cómo no dejarse boquiabierto a la mitad de la promoción de su blog y llegar al punto en el que los blogueros ganan dinero?
De hecho, es más fácil convertirse en bloguero que promocionar su blog metódicamente todos los días. Lo primero que te aconsejo que hagas en el camino es lidiar con tus miedos.“Bloguear sobre viajes no es una profesión real, mimar a los holgazanes. Tal ocupación no trae ningún beneficio, ni dinero, ni estabilidad , tales pensamientos temen mucho el conocimiento real sobre la promoción de blogs y cómo los blogueros ganan dinero, cómo convertirse en un escritor comercial, etc.
El segundo paso es trabajar con tu perfeccionismo. Los médicos, abogados, escritores, periodistas han estado aprendiendo lo que pueden durante muchos años. ¿Quién dijo que puedes convertirte en un bloguero con un millón de suscriptores al instante? Se requiere conocimiento de una determinada teoría, así como práctica constante, ensayo, error y nuevos experimentos.
También tengo buenas noticias para todos los que recién están comenzando un blog de viajes. Sigo las tendencias en el mercado del turismo, el periodismo y el marketing, me comunico con colegas en exposiciones profesionales y giras de prensa. Entonces, las tendencias para 2019 son tales que las personas de relaciones públicas avanzadas ya están apostando por una focalización estrecha y microinfluenciadores en la blogósfera. Pronto todos los demás los seguirán.
El caso es que la confianza de los lectores en los pequeños blogueros con entre 5 y 10 mil suscriptores en un mismo instagram es mucho mayor que en aquellos que tienen cientos de miles o incluso millones de ellos. Los blogueros exitosos están ganando mucho dinero hasta ahora, pero se sienten y se comportan como estrellas. Ya no tienen la oportunidad de alimentar a su audiencia con un anuncio bajo el disfraz de una recomendación amistosa. Con los microinfluencers, es decir, los pequeños bloggers, la situación es diferente: alojar con ellos cuesta mucho menos, e invierten mucho más alma en promocionar un blog. Como resultado, la conversión es mucho mayor.
Por cierto, también se me considera un microinfluencer. Además de instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ y Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, tengo un blog sobre viajes en el sitio che-che.ru - esto se llama standalon (del inglés " independiente ") … Estoy trabajando solo en ello y, por supuesto, mi tráfico ni siquiera es adecuado para gigantes de la industria de viajes como, por ejemplo, el portal "Vacation.ru". Pero escribo en primera persona, trato de hablar de viajes con alma y entender las últimas tendencias en promoción turística. Lo principal es que pasé por una poderosa escuela de periodismo mientras trabajaba para TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, la revista Voyage y aprendí cómo hacer publicidad nativa genial. Es el formato de anuncio más eficaz hasta la fecha porque imita el contenido de derechos de autor normal y se ve natural en los medios impresos, en línea y en cualquier tipo de blog. Para mi blog, selecciono frases clave en las que los sitios grandes simplemente no están interesados, y mis publicaciones publicitarias se muestran en los principales motores de búsqueda para consultas de destino más específicas.
Por cierto, sobre publicidad nativa. Las investigaciones muestran que las personas han comenzado a leer textos largos nuevamente, y este es el formato más apropiado para ello. Escribir un texto largo sobre viajes para que quieras leerlo hasta el final es todo un arte. ¿Cuáles son las técnicas de los escritores para solucionar este problema?
Este problema se resuelve perfectamente mediante la narración, un sistema de técnicas que utilizan los guionistas. Pensé en adaptarlo para redactar informes de viajes. Hay que hablar de viajar, adherirse a una determinada estructura. No es tan fácil. Pero la atención del lector permanece fijada en el texto extenso hasta el final. Longread es, de hecho, el formato de anuncio nativo más exitoso y la narración es el mejor método para crearlo.
Por supuesto, enseño cuentos adaptados para periodistas de viajes en mi curso en la escuela de periodismo. Este es uno de mis talleres favoritos.
¿Qué pauta recomendaría a quienes quieran elegir la profesión de periodista o convertirse en blogger y hablar de viajes?
Te aconsejo que busques respuestas a cualquier pregunta en el amor por tu país. Esto le indicará la dirección correcta de desarrollo y le dará la energía necesaria. Amo mucho a Rusia y mi misión es sistematizar, preservar y aumentar la riqueza cultural de mi Patria. Por supuesto, entiendo que esta es una tarea abrumadora y una mujercita no puede hacer frente a ella.
Pero he identificado el vector y ahora, a mi propio ritmo, sin exceso de trabajo, estoy dando pequeños pasos en la dirección correcta: analizo mi propia experiencia personal y mundial y desarrollo el periodismo de viajes en Rusia, asesoro a los ministerios de turismo, entreno empleados de centros de información turística, museos, hoteles y emprendedores de la industria de viajes, crean marcas y comercializan sus servicios de manera que beneficien a las generaciones futuras. También doy un curso de periodismo: te enseño cómo convertirte en periodista, hablar sobre viajes y crear publicidad nativa efectiva, explicar cómo los blogueros, escritores y periodistas ganan dinero, te dirijo gentilmente para que te conviertas en periodistas escritores e inspire ideas afines. gente.
¿En qué se diferencia el curso de periodismo que impartes en la Media School de los demás?
Las habilidades prácticas, como escribir textos de viajes, contar historias usando las técnicas de escritores y guionistas, crear una marca personal, promover un blog usando SEO y SMM, monetizar su trabajo, encontrar pedidos, conexiones y giras de prensa, son muy importantes para un viaje. el periodista. Pero esta es una profesión creativa y, en mi opinión, hay más.
Creo que viajar es una psicoterapia poderosa. Pero solo si tienes una llave especial. Conocimientos especiales que resaltan en un caleidoscopio de caminos, caras, museos lo que más necesitas para tu trabajo interior en este momento. Por lo tanto, durante los últimos 11 años, he estado estudiando no solo todo lo que he enumerado anteriormente, sino también las herramientas que ayudan a transformar las impresiones de los viajes en energía para el autodesarrollo, y seleccionar cuidadosamente todas las más efectivas.
Para escribir un texto que toque al lector, no basta con presionar las teclas con la imagen de diferentes letras. Primero necesita hacer un trabajo invisible en algún lugar detrás de sus ojos, e incluso antes, para ajustar su aparato interno. Es él quien hace el 90% del trabajo creativo. Además, esto sucede con artistas, escritores, actores, compositores, diseñadores, fotógrafos, periodistas de viajes y representantes de todas las demás profesiones creativas de la misma manera. Solo expresamos nuestros desarrollos de diferentes formas: unas con palabras, otras con trazos, otras con sonidos. Pero esto ya es una cuestión de tecnología.
En mi curso de periodismo de viajes, ayudo a conocer mejor mi funcionamiento interno. Vea y trabaje a través de miedos, bloqueos, razones para la postergación. Comprenda a qué tipos de autoexpresión está más predispuesto y qué negocio le gusta. Doy un curso de periodismo a tiempo completo solo en Moscú, pero de vez en cuando vengo a diferentes ciudades de Rusia y los países de la CEI por invitación de los principales medios de comunicación o departamentos gubernamentales para realizar cursos intensivos. A veces llevo estudiantes individuales a través de Skype, pero como no tengo mucho tiempo para esto, elijo solo a aquellos que tienen la motivación más fuerte.
