- Sitio de viajes con función de tienda online
- Sitio de información turística
- Recomendaciones para optimizar todo tipo de sitios de viajes
- Resumen
Antes de comenzar a promocionar un sitio de viajes utilizando herramientas de SEO y publicidad contextual, debe comprender que la elección de los métodos dependerá del tipo de recurso, la estacionalidad y la cantidad de eventos.
Sitio de viajes con función de tienda online
Estos son sitios enormes con varios miles (o incluso decenas de miles) de páginas con la función de vender servicios turísticos. Estos incluyen: sitios web de agencias de viajes y operadores turísticos, por ejemplo, 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru y muchos otros (consulte la figura 1 a continuación), sistemas de reserva para hoteles (ostrovok.ru, booking.com) y billetes de avión (aviasales.ru, momondo.ru).
Los principales competidores de este tipo de sitios en los motores de búsqueda son los mayores agregadores de tours, hoteles y boletos, como Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
En los sitios web de las tiendas de viajes en línea, cada dirección debe describirse en detalle: países, complejos turísticos, hoteles, rutas, programas de viajes, etc. Hay una navegación conveniente y un formulario de búsqueda de tours basado en una variedad de criterios.
Características de la promoción de tiendas online de viajes.
Este tipo de sitio se caracteriza por la falta de estacionalidad: la actividad de los turistas está presente durante todo el año. La competencia extremadamente alta en el nicho (los principales competidores son los agregadores de viajes) requiere infusiones presupuestarias enormes y continuas para las actividades de marketing tradicionales en Internet (SEO y publicidad contextual): desde medio millón de rublos al mes. Esto convierte la promoción en una feroz batalla de presupuestos.
Para que los sitios web de las agencias y los sistemas de reserva de viajes tengan la oportunidad de convertirse en los líderes de los motores de búsqueda o mostrar un anuncio contextual en la búsqueda, sin gastar todo el dinero en él, necesita lo siguiente:
- revisar la lista de palabras clave promocionadas (eliminar consultas generales muy caras como "viaje a italia" y ampliar el núcleo agregando una lista de frases de conversión baratas pero precisas, como "viajes turísticos a italia", "viajes a italia en noviembre de 2016 ", etc..d.);
- utilizar canales de promoción adicionales que estén menos ocupados por la competencia, como el marketing de contenidos. Una campaña eficaz y bien diseñada reducirá el costo de un clic entre 10 y 50 veces, logrando un amplio alcance de la audiencia objetivo, que cuenta con cientos de miles de usuarios interesados.
Sitio de información turística
Un sitio de este tipo puede ser un recurso de varias páginas sobre turismo en varias direcciones (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru y similares) o un pequeño sitio dedicado a un país, centro turístico, tipo descanso, hotel en particular.
En términos de funcionalidad y modelo de negocio, se pueden distinguir dos tipos de sitios de nicho: con una función de reserva (excursiones en la ciudad, venta de habitaciones de hotel, por ejemplo, mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Ver la figura 2 más abajo) y un carácter puramente informativo (por ejemplo, travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (ver la figura 3 más abajo).
Los sitios de información se monetizan a través de programas de afiliados (enlaces a sitios de reserva) o publicidad.
Características de la promoción de sitios de viajes de información.
Las apuestas principales deben apostar por la calidad del contenido y el diseño. Esto es necesario para pasar por alto a aquellos jugadores cuyos sitios son una creación de principios de la década de 2000. Enganchar a un turista a primera vista es su objetivo, y se puede lograr mediante técnicas modernas de diseño web. El turismo es una esfera social, y se compartirá un sitio de viajes hermoso y conveniente, recomendado a los amigos, lo que dará una afluencia adicional de tráfico gratuito.
Para la promoción en los motores de búsqueda, es necesario seleccionar 3-5 consultas amplias para la página principal, por ejemplo, "hotel en el centro de Moscú", "hotel 3 estrellas Moscú", "hotel fuera de la ciudad para vacaciones familiares", etc. en la misma línea. Las páginas internas están optimizadas exclusivamente para consultas específicas que corresponden a su contenido ("ruta a pie de un día de San Petersburgo", etc.).
Recomendaciones para optimizar todo tipo de sitios de viajes
Considere la estacionalidad
Hay fechas altas para cada dirección, y esto es importante tenerlo en cuenta al colocar publicidad contextual y realizar una campaña de SEO. Por ejemplo, en verano se pueden reducir los presupuestos para la promoción de consultas que son populares en invierno (esquí, playas caribeñas, viajes navideños a Europa, etc.). Y para la temporada de Año Nuevo (dos o tres meses antes de la demanda urgente), por el contrario, comience a promocionarlos activamente, aumentando el efecto a través de canales publicitarios adicionales (promociones en redes sociales, publicaciones en comunidades urbanas, videos en canales de YouTube sobre ocio. y viajes) …
Dar información completa en el sitio
Es importante que el sitio responda a las preguntas que puedan tener los clientes (por ejemplo, cuánto tiempo dura el vuelo, cómo se emite una visa, posible código de vestimenta en el país y reglas de conducta, lugares interesantes para visitar, etc.). Todo esto debe cubrirse en el contenido de las secciones y páginas relevantes del sitio.
Configure la tarea a los redactores publicitarios correctamente
Si desea que los textos del sitio "vendan" su producto, debe proporcionar a los redactores más que una lista de palabras clave. Describe el plan, estructura del texto, puntos a divulgar, da enlaces a fuentes de información. Verifique el texto terminado para que no resulte que el famoso castillo alemán de Neuschwanstein se mudó repentinamente a Eslovaquia. Sí, desafortunadamente, los errores lógicos en la descripción no son infrecuentes.
Utilice los detalles y la magia de los números en la metaetiqueta Título
Esta etiqueta de código HTML de página es responsable de la frase que se muestra en la pestaña de la página en el navegador y en la descripción del sitio en los resultados de búsqueda. Muy a menudo se trata simplemente de un conjunto de palabras clave: "Viajes de última hora a Túnez, vacaciones en Túnez a precios de última hora". Este es un error debido al cual se reduce el número de visitas al sitio. El texto del título debe contener una oración coherente que sea comprensible y que anime a ver el contenido. Por ejemplo, como en la captura de pantalla a continuación (vea la figura 4 a continuación). Los números en el anuncio (por ejemplo, el precio) dan aproximadamente un 30% de aumento en los clics.
Ahorre recursos de la empresa
La optimización de motores de búsqueda de sitios web a menudo se subcontrata, lo que es bastante difícil de controlar. Si tiene su propio departamento de marketing (o simplemente un comercializador de tiempo completo), es posible que ellos se encarguen del SEO y la publicidad contextual por su cuenta a través de soluciones de software. Para necesidades corporativas, puede utilizar el multiservicio de marketing online PromoPult. La automatización de la configuración de campañas publicitarias permite que incluso un lego comience una promoción desde cero en un par de horas. En sus manos y bajo su estricto control quedan: SEO, contexto, relaciones públicas, gestión de reputación, análisis de campañas publicitarias y, por supuesto, el gasto de cada rublo del presupuesto.
Resumen
Es imposible imaginar un negocio en turismo sin gastos inconcebibles, incluido el marketing. Pero el dinero se puede gastar de diferentes maneras: invirtiendo un millón y devolviendo dos o, en general, solo como un donut hole. Los métodos modernos de promoción en línea le permiten ganar más que cada centavo invertido. Aplique correctamente las herramientas probadas por el tiempo, mejore el sitio de su producto y el resultado no lo decepcionará.
Obtenga una auditoría gratuita del sitio con el código de promoción "viajes" cuando se registre en PromoPult.
